公司可以通过将财务目标与社会目标相结合来实现盈利

企业将财务目标与社会目标相结合可实现盈利：一项研究

2024年8月15日

涉及莫纳什大学的一项国际研究表明，企业通过将气候变化、贫困、人权侵犯和医学突破等关键全球性问题作为核心使命，可以实现财务成功。

涉及莫纳什大学的一项国际研究表明，企业通过将气候变化、贫困、人权侵犯和医学突破等关键全球性问题作为核心使命，可以实现财务成功。

发表在《营销杂志》上的一项主要研究探讨了社会利润导向的概念，即组织在创造利润的同时促进社会福利。

社会利润导向与企业社会责任的不同之处在于，社会进步是组织核心使命的一部分，而不是其活动的副产品。

这项研究由德克萨斯农工大学梅斯商学院的该领域世界专家伦纳德·贝里教授领导，参与研究的还有莫纳什商学院、福特汉姆大学加贝利商学院、圣约翰大学托宾商学院和挪威商学院的研究人员。

该研究调查了诸如金融服务机构Oportun和教育非营利组织First Book等社会公益组织，同时也包括全球巨头Salesforce和澳大利亚医学研究组织——儿童癌症研究所（CCI）。

研究发现，营利性和非营利性组织在采用社会利润导向时都获得了竞争优势，吸引了顶尖人才，并推动了创新。

“现代社会的生活质量挑战——气候变化、贫困、饥饿和无家可归、医疗不可及、战争、大流行病等——改变了社会对企业和其他组织的需求，”主要作者伦纳德·贝里教授说。

“仅仅创造经济利润，虽然高尚且重要，但已不再足够。社会需要组织投入其技能和资源，通过特别提升人们和/或地球福祉的举措来创造社会利润。”

合著者莫纳什商学院市场营销系的特雷西·达纳赫教授表示，具有这种导向的组织会积极投资知识、基础设施、劳动力、声誉、金钱和时间等资源，以增强共同利益，改善人们的福祉，并保护地球的健康。

“我们发现，具有社会利润导向的组织通过提升声誉和信任、加强与利益相关者的关系、提高员工保留率、参与度和吸引力，最终对其财务业绩产生了积极影响，”达纳赫教授说。