探索本能的力量：林肯大学与Turner Duckworth携手合作

Turner Duckworth是全球最大的品牌代理公司之一，其合作的客户包括可口可乐、亚马逊、麦当劳和金属乐队等。在其与林肯大学学者Gyles Lingwood教授合著的新书《我爱它。它是什么？》中，他们探讨了与这些大品牌合作幕后的故事，以及这些品牌成功的秘诀。

我爱它。它是什么？：设计与品牌中的本能力量汇集了设计、商业和营销领域知名人士的故事、思考文章、图片和散文，他们每个人都与Turner Duckworth有关联。书中收录了众多贡献者的内容，包括麦当劳全球首席营销官兼新业务风险投资主管Morgan Flatley、可口可乐北美前设计总监Moira Cullen以及国际知名设计师Stefan Sagmeister等人。该书探讨了创意过程中随心而动的力量，认识到仅仅依赖理性思维会阻碍创意的产生。

作为合著者之一的Gyles（林肯大学商业创意学教授兼艺术与社会科学及人文学院教育总监）在引言中引用经典武术电影《龙争虎斗》中的一句台词“别想，感受”，这是对书中精彩故事和宝贵教训的精辟总结。

Gyles与Joanne Chan和Sarah Moffat（分别为Turner Duckworth的首席执行官和首席创意官）共同策划了这本书。除了撰写引言外，Gyles还与每位贡献者合作，帮助他们以自己的方式塑造故事并诠释书的主题，创作出引人深思的叙述，分享关于品牌和设计领域各个方面的建议和观点。

这些故事中包括创意策略师Daniel D’Arcy，他在讨论品牌与消费者建立互惠关系的重要性时，谈到了自己小时候与Cheerios品牌的联系，以及北美领先烈酒公司Beam Suntory的总裁Jessica Spence，她讲述了设计在品牌建设中的关键价值。

谈到这本耗时两年完成的作品以及与这群创意专业人士的合作，Gyles表示：“我与他们密切合作，共同探索了书中主题的不同方面，支持、挑战并鼓励每位贡献者，以最吸引人的方式捕捉和塑造他们的故事。”

在加入林肯大学之前，Gyles曾在伦敦市中心的许多大型创意机构工作过，《我爱它。它是什么？》是他的第三本书，他于2014年出版了《读我——写作优秀文案的10堂课》，并于2022年出版了《文案写作——设计、广告和营销中的成功写作》的第三版。

该书目前在亚马逊上是畅销书，并已刊登在包括《创意评论》、《卫报》、《快公司》和《创意布洛克》在内的顶级商业杂志和网站上。

该书由Phaidon出版社出版，我爱它。它是什么？：设计与品牌中的本能力量现已发售。